Creare contenuti a pagamento su Tiktok è possibile, e si può rivelare un ottimo modo per intercettare nuovi pubblici. Scopriamo quali elementi caratterizzano Tiktok Ads e come funziona

Fare pubblicità su Tiktok è un’ottima opportunità per sviluppare il proprio business e intercettare nuovi pubblici, specialmente giovanili. Con 5,4 milioni di utenti attivi in Italia e oltre 1 miliardo al mese nel mondo, Tiktok è un vero e proprio strumento di digital marketing, altamente competitivo e con altissime potenzialità. Inoltre, non sono ancora moltissimi i brand che sono atterrati sulla piattaforma, quindi potete giocare d’anticipo e ottenere un significativo vantaggio competitivo. Vediamo allora quali sono le caratteristiche di Tiktok ads, come funziona e come utilizzare la propria creatività per realizzare  campagne pubblicitarie per una strategia di marketing vincente.

Quanto costa la pubblicità su TikTok?

Prima di lanciarvi in una campagna pubblicitaria su Tiktok dovete valutare il budget di cui disponete. Si pone subito una scelta per impostare il budget tra budget giornaliero e costo totale per una intera campagna. Nel primo caso, sarà necessario un investimento minimo di 20 dollari al giorno. Nel secondo caso, il budget minimo richiesto è pari a 500 dollari. Puoi scegliere quindi in base alle risorse a disposizione e al tipo di campagna che vuoi realizzare. Un’altra domanda da farsi prima di iniziare è: il mio pubblico può essere su Tiktok? Valutate bene quali obiettivi volete raggiungere e quale tipologia di utenti intercettare, tenendo conto della prevalenza dei giovani sulla piattaforma.

Tiktok ads: come funziona nel dettaglio

Vediamo ora come funziona più nel dettaglio Tiktok ads. Per prima cosa occorre scegliere un obiettivo tra tre opzioni: traffico, conversioni e installazione dell’app. Si passa poi al targeting del proprio pubblico di riferimento, basato su diversi fattori:

• età
• localizzazione
• genere
• sistema operativo del device
• connessione
• interessi
• comportamenti
• pixel tracking
• custom audience.

Dopo aver selezionato il target, si possono scegliere le piattaforme sulle quali pubblicare i video sponsorizzati. I contenuti a pagamento possono essere infatti pubblicati anche sulle app collegate:

• TopBuzz
• Helo
• VigoVideo
• Babe
• BuzzVideo
• News Republic.

Se preferite, potete optare per il posizionamento automatico: farà tutto la piattaforma, in autonomia. Passerete poi a selezionare il formato ads; attualmente sono disponibili due opzioni: immagini e video (orizzontali, verticali o quadrati).

Tiktok ads come funziona e le diverse tipologie

Infine, si sceglie la tipologia dell’ads. Ne esistono sei, che andremo ad esaminare singolarmente.

1. In Feed Video

Questo è il formato nativo utilizzato di default da tutti gli utenti. I contenuti a pagamento compaiono all’interno dello streaming video degli utenti, tra i contenuti organici. In questo modo, si nota meno il loro carattere pubblicitario.

2. Hashtag Challenge

La tipologia forse più coinvolgente, che permette di dare vita a una sfida a pagamento invitando gli utenti a creare contenuti utilizzando hashtag specifici. Basata sull’efficacia e sulla crescente diffusione degli user generated content, questa tipologia stimola gli utenti all’interazione e alla creatività, generando un’ampia visibilità.

3. Hashtag challenge plus

Un “livello superiore” dell’hashtag challenge che consente di aggiungere una sezione denominata Discover nella quale si possono inserire i prodotti relativi alla challenge tramite un link esterno o il collegamento diretto ad un’altra area dalla quale gli utenti possono acquistare il prodotto.

4. Brand Takeover

Un annuncio a schermo interno che mostra all’utente l’adv al momento dell’avvio dell’app. Questa tipologia si limita ad un inserzionista al giorno.

5. Branded Lens

Questa tipologia consente di realizzare filtri e modelli brandizzati che gli utenti possono riutilizzare nei propri contenuti. Anche in questo caso si stimola la creazione di contenuti originali da parte degli utenti.

6. Top View

Una tipologia quasi equivalente al Brand Takeover, che colloca però i video sponsorizzati all’interno della sezione “Per Te”, di solito con una call to action.

Tiktok ads: come si possono tracciare le campagne

I risultati delle proprie campagne a pagamento possono essere tracciati tramite una dashboard e un servizio di analytics interno all’app. Sarà possibile valutare tramite le principali metriche l’andamento dei contenuti sponsorizzati e orientare la campagna di conseguenza. Tiktok ads è ancora relativamente giovane, quindi è uno spazio in cui è necessario sperimentare e trovare il proprio stile comunicativo. Con un po’ di esperienza e il giusto budget a disposizione, sarà possibile trovare il canale giusto per raggiungere un interessante pubblico potenziale.