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  • penna indica le metriche

    Pubblicità in calo per Google. E Amazon affila i coltelli.

    Luglio 3, 2020

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    Digital Marketing

    Gli analisti prospettano ad revenue al ribasso per BigG. È la prima volta in dieci anni. Il duopolio Google-Facebook ora è un tripolio. Per anni hanno governato incontrastati nel regno del digital advertising. Ma ora il primo dei due componenti del duopolio formato da Google e Facebook, sta mostrando qualche crepa. Per la verità qualche piccola incrinatura la sta riportando anche il popolare social. Ma è poca roba: la rivolta degli advertiser di grande calibro, come Adidas, Coca-Cola, Microsoft e Unilever, che hanno aderito alla campagna Stop Hate For profit, bloccando per un mese gli investimenti pubblicitari, sembra non destare preoccupazione. O, almeno, questo è quanto afferma Mr Zuckerberg, per il quale 500 investitori ribelli, sono ancora poca cosa: appena…

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  • Machine learning: cos’è e come funziona l’apprendimento automatico

    Luglio 1, 2020

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    Digital Transformation

    Il termine Machine Learning è l’abilità delle macchine di imparare senza essere state preventivamente programmate. Machine Learning in italiano si traduce con apprendimento automatico. È una disciplina che rientra in una branca dell’informatica che è una parente stretta dell’intelligenza artificiale. Non è semplice, né immediato, definire le caratteristiche e le applicazioni del Machine Learning. Argomento vasto da trattare, prevede anche diverse tecniche e differenti strumenti per venire realizzato. Questo, sommato allo sviluppo degli algoritmi, crea innumerevoli possibilità di utilizzo. Allargando così il campo di applicazione dell’apprendimento automatico e rendendolo difficile da definire. Definizione di Machine Learning Qualcuno ci ha provato e questo tentativo lo dobbiamo ad Arthur Lee Samuel, scienziato statunitense pioniere dell’Intelligenza Artificiale. Nel 1959, Samuel coniò, infatti, il…

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  • Cos’è e a cosa serve l’email marketing

    Giugno 30, 2020

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    Digital Marketing

    L’Email Marketing è un tipo di marketing diretto che, tramite l’invio di posta elettronica, diffonde messaggi commerciali, e non, al pubblico. Anche se è uno degli strumenti del web marketing più “antico”, secondo i trend di settore è tuttora tra quelli che dà i maggiori risultati. Da qualche anno c’è chi preannuncia la fine dell’Email Marketing a discapito dei chatbot, ma non sembra ancora essere arrivato quel momento. Quando pensiamo a questo tipo di disciplina del direct marketing, siamo portati a immaginare che si verifichi tramite un invio massiccio di newsletter uguali per tutti. Se così può essere stato agli albori, ora non lo è più. Ben presto le aziende hanno capito che, per farsi conoscere o riconoscere, la personalizzazione…

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  • Cos’è la SEM e in cosa differisce dalla SEO

    Giugno 29, 2020

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    Digital Marketing

    SEO e SEM anche se spesso confusi, non sono affatto sinonimi. Sono, invece, concetti differenti che usano due metodologie diverse per ottenere lo stesso risultato Conoscere la differenza tra SEO e SEM è fondamentale per chi vuole incrementare la visibilità del proprio sito web sui motori di ricerca. Cos’è la SEO? SEO è la sigla di Search Engine Optimization, e se lo vogliamo tradurre letteralmente dall’inglese, significa precisamente “Ottimizzazione per i motori di ricerca”. Ma cosa vuol dire? Del SEO Specialist vi ho già parlato ma, in sostanza, cos’è la SEO? È l’insieme di strategie e tecniche finalizzate al miglioramento della posizione di un sito web tra i risultati non a pagamento, detti organici, dei motori di ricerca. L’obiettivo della…

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  • Cosa sono le Digital PR

    Giugno 29, 2020

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    Digital Marketing

    Le Digital PR sono quelle attività online che aiutano a promuovere prodotti, servizi o eventi di un’organizzazione attraverso le relazioni digitali. Il mondo va veloce, quello della comunicazione di più. Così come è cambiato, e continua a cambiare, il modo di far pubblicità, di conseguenza si modifica anche il rapporto delle relazioni pubbliche. Quelle che venivano chiamate PR ora sono le Digital PR, ma il passaggio non è così scontato e automatico. Passare da offline o online impone ai professionisti di questo ambito di rinnovarsi per potere restare al passo coi tempi, sempre più digitali. Fino a qualche anno fa occuparsi di pubbliche relazioni prevedeva di costruire una agenda piena di contatti, per la maggior parte di giornalisti, a cui…

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